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        為網(wǎng)站構建一個成功的鏈接結構并不僅僅是一次性地將所有的網(wǎng)頁堆在一起，這需要數(shù)周、數(shù)月甚至是更長的時間。

        在開始構建鏈接結構時，應該己經(jīng)有了大部分的導出鏈接。這些鏈接指向其他網(wǎng)頁，通常都是比較受歡迎的網(wǎng)頁，這些網(wǎng)頁能為網(wǎng)站帶來不少的訪問量。但隨著網(wǎng)站的發(fā)展，在網(wǎng)站的鏈接中應該加入一些不太流行但非常有用、對網(wǎng)站在搜索引擎中的排名也沒有損害的鏈接。

        在構建網(wǎng)站的鏈接結構時，要記住，鏈接的質量跟數(shù)量一樣重要。高質量的鏈接(導出鏈接和導入鏈接皆如此)將更有助于鏈接策略的成功。要盡可能地鏈接到受歡迎的網(wǎng)站，同樣也要盡力獲得來自這些網(wǎng)站的鏈接。

        當然，要獲得這些網(wǎng)站的導入鏈接并不容易。需要投入大量的時間和精力，仔細地權衡利弊得失。前面說過，獲得導入鏈接的一個方法是發(fā)信給中意的網(wǎng)站，請求鏈接。但千萬不要盲目地使用郵件群發(fā)軟件，到處濫發(fā)毫無針對性的郵件是沒有用的。

        如果向對方說明提供鏈接的理由，無疑將會增加鏈接請求的成功率。比如，您網(wǎng)站上的內(nèi)容有可能增加對方網(wǎng)站上商品的銷量。無論是什么理由，都要盡可能促使對方積極地在其鏈接系統(tǒng)中為您的網(wǎng)站增加鏈接。

        還要記住，鏈接的構建是一件費時的事情，這不是一兩個星期或者一兩個月就能完成的。網(wǎng)站開張大吉之后，鏈接的構建就是一個持續(xù)的過程，直到網(wǎng)站消失。

內(nèi)部鏈接的使用

        一個常常被忽視的鏈接策略是內(nèi)部鏈接(internallinking)。內(nèi)部鏈接就是用于網(wǎng)站內(nèi)部頁面跳轉的鏈接。這j~網(wǎng)站的導航結構不同。內(nèi)部鏈接通常都是網(wǎng)頁上的自然鏈接。

        如果沒有正確的內(nèi)部鏈接策略，搜索引擎爬蟲就有可能無法正確地檢索網(wǎng)站。僅僅有導航結構和網(wǎng)站地圖是不夠的(雖然網(wǎng)站地圖對此大有禪益，但還是有所欠缺)。還需要將網(wǎng)站中的各種相關元素(比如博客日志和其他的存檔文件或引用)以合理的方式鏈接起來，使得網(wǎng)站的訪問者能以非常自然的方式瀏覽網(wǎng)站的各種信息。
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